宅經濟

「宅」是一個很有趣的名詞，有的說法是「宅」本來是源自日本「御宅族」一詞，一般相信最初是用來形容熱衷動漫的人，後 來「御宅族」引伸到熱忱次文化的人，對這些說法筆者沒有考究，只是道聽途說，當然也不肯定這種說法的真偽。「宅」這個名詞後來在中、港、台流行起來，慢慢 的將之來形容把自己關在家裡的年輕男子為「宅男」，在男女平等的今天，有「宅男」自然也有「宅女」。但以「宅」來形容人，總不免讓人帶有負面色彩，「宅」 在一般人心中是將人整天關在家裡，可以每天大部份時間對著電腦，儀容也不免比較隨便。值得一提的是，每個人心中對「宅」的定義都不一樣，筆者放假時也喜歡 在家裡足不出戶，也可算是「宅」的一種。

隨著近年環球經濟環境不甚景氣，不少年輕人找工作不甚順利，賦閒在家的情況也多了，「宅」的情況越來越流行，也催生了「宅經濟」這個生意。所謂「宅 經濟」，是指一眾宅男宅女每天在網絡暢流，他們的網上消費行為從而產生的新經濟模式，而這些「宅經濟」目前較多人接觸的有網絡遊戲、網上購物等。其實「宅 經濟」不只限於在網上的生意買賣，有的人還以網路作為兼職的平台，例如有人就會替人打網絡遊戲賺錢，所以「宅經濟」可以說是因在家中使用電腦而產生的經濟 行為。

從這個角度看，「宅經濟」的出現其實是市場變化的後果，本來整天在家的人，由於網路的連接，從而改變了消費的模式。一眾宅男宅女足不出戶，市場便配合他們的生活習慣來活動，從而帶出新的商機。

「宅經濟」的影響力也不可少覷，「宅經濟」可說是顛覆了傳統的商業模式，以前教科書上說的產品定位、市場深度、消費者行為等等，都在「宅經濟」上要改寫，反映的是「宅經濟」的出現，已讓市發生變化，商業研究的有趣之處，莫過於急速變化的商業環境。

作者 蘇偉文 | 蘇教授論經濟